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OPINION | 27.04.2025

OPINION | 27.04. 2025
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PORTER 
VOTRE FEU. VOTRE FORCE. VOTRE HISTOIRE. VOTRE ESPRIT.

Et si votre garde-robe se rebellait ? Et si vos vêtements pouvaient parler pour vous ? Que diraient-ils—de votre force, de votre histoire, de votre esprit ? Dans un monde où la mode se réinvente sans cesse pour s’adapter, nous choisissons de tracer un chemin différent—un chemin qui célèbre la puissance brute et authentique des femmes à travers un design audacieux et réfléchi. Ce n’est pas simplement des vêtements. C’est notre philosophie—tissée dans chaque couture, façonnée par chaque silhouette, créée pour exprimer qui vous êtes vraiment. Cet article explore notre vision unique de la mode en tant que forme d’expression personnelle et de résistance. Alix Petit partage ses réflexions et ses expériences, plongeant dans notre engagement envers l’authenticité, l’autonomisation des femmes et la créativité consciente—offrant une nouvelle définition de la féminité, audacieuse, imparfaite et réelle.

Ensemble complet de la Page Blanche SS25 collection.

Nous sommes un hommage à la femme aux multiples facettes—celle qui trace son propre chemin, qui doute parfois, mais avance toujours avec audace.

« Depuis des années, nous faisons ce que nous savons faire de mieux : défier la norme, affirmer nos idées, offrir une vision différente de la féminité », partage Alix Petit. « Une féminité puissante, libre, en constante évolution—pas lisse, pas parfaite, mais réelle. » Nous ne créons pas des vêtements pour être jolis. Nous concevons des collections comme on façonne une pensée—destinées à valoriser ce qui est disruptif, ce qui ne se range pas facilement dans une case. Pour les femmes qui n’ont pas besoin de permission pour exister. Des femmes qui assument leurs choix, qui cherchent, qui plantent des graines, qui recommencent. « Des femmes qui prennent de la place—et qui, comme nous, y arrivent », ajoute Alix avec conviction. « Et ça mérite bien plus qu’un joli tissu. » C’est une posture, une attitude, une voix, une manière de faire face au monde.

LA RÉBELLION D’ÊTRE RÉEL.

Et si la mode pouvait célébrer les capacités extraordinaires des femmes plutôt que de les contraindre ? Et si elle rendait hommage à l’expérience féminine dans toute sa complexité—brute, nuancée et en constante évolution ? C’est ce que nous visons chez Heimstone. Des pièces qui reflètent ce que les femmes sont vraiment : créatrices, nourricières, leaders et porteuses de changement. Des vêtements conçus non pas pour des corps de magazine ou des fantasmes de podium, mais pour des corps réels—les vôtres. « Et nous le disons haut et fort : non, Heimstone n’est pas réservé aux femmes grandes », déclare Alix. « Nos tailles sont pensées pour toutes—que vous mesuriez 1,60m, 1,75m ou 1,50m. Ce que nous célébrons, c’est l’attitude, la présence—pas les centimètres. »

 

Nous ne suivons pas les tendances—nous les laissons passer. À la place, nous créons des silhouettes qui laissent une empreinte. Qui parfois défient, parfois réconfortent, mais ne se fondent jamais dans la masse. Nous concevons pour les femmes fatiguées de la monotonie—celles qui veulent que leurs vêtements parlent. Qu’ils disent quelque chose qui a du sens. Et notre philosophie va bien au-delà du design—elle vit dans le tissu même de nos créations.

« Nous travaillons avec de la soie, de la laine, du cachemire, de la viscose—et oui, du polyester aussi », explique Alix. « Et nous en sommes fières, parce que nous vivons dans le monde réel. Nos clientes voyagent, travaillent, élèvent des enfants, gèrent des entreprises. Elles ont besoin de pièces qui bougent avec elles, qui s’adaptent à leur vie quotidienne. »

Client portant notre pièce signature Robe Jim en tissu Cactus gaufré.

L’ORIGINALITÉ N’EST PAS FACILE—MAIS ELLE EST TOUT.

Client portant notre Manteaux signature lors Du Speeddate.

Ne nous voilons pas la face : les temps sont difficiles pour tout le monde. Dans des moments comme celui-ci, la première chose à disparaître est généralement la créativité. Rester créatif, c’est une manière de résister. Alors, nous devons trouver nos propres solutions. Nous devons penser différemment. « Nous n’avons jamais cherché à plaire à tout le monde », réfléchit Alix. « Nous avons cherché à être fidèles. Et c’est pour ça que nous sommes toujours là. » Cet engagement tenace envers l’originalité nous a permis de traverser des tempêtes de l’industrie qui ont fait sombrer de nombreux confrères. Nous restons fermes dans notre vision, en créant des pièces qui parlent aux femmes qui partagent nos valeurs.

 

Nous n’avons jamais voulu ressembler aux autres—nous existons différemment. Et si Heimstone est toujours en vie aujourd’hui, c’est grâce à vous—vos choix, votre engagement, vos achats conscients, vos messages, vos retours.

« Vous êtes bien plus que des clientes—vous êtes le souffle qui nous permet d’avancer », partage Alix. Heimstone est une marque avec une âme—et une âme, ça ne se copie pas. « Nous ne faisons pas simplement de la mode—nous faisons une déclaration sur qui nous sommes et ce que nous pensons que les femmes méritent. »

UNE QUESTION 
D’ÂME

Comment voulez-vous vous affirmer dans le monde ? Qu’est-ce qui vous rend forte, puissante et authentiquement vous ? Ce sont les questions que nous vous invitons à méditer en explorant notre univers.
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TO WEAR YOUR FIRE.
YOUR STRENGTH. 
YOUR STORY. YOUR SPIRT.

What If Your Wardrobe Fought Back? What if your clothes could speak for you? What would they say—about your strength, your story, your spirit? In a world where fashion constantly reinvents itself to fit in, we choose to carve a different path—one that celebrates the raw, authentic power of women through bold, intentional design. It isn’t just clothing. It’s our philosophy—woven into every seam, shaped by every silhouette, made to express who you really are. This article explores our unique vision of fashion as a form of self-expression and resistance. Through the voice of founder Alix Petit, it delves into our commitment to authenticity, female empowerment, and conscious creativity—offering a new definition of femininity that’s bold, imperfect, and real.

Ensemble complet de la Page Blanche SS25 collection.

Nous sommes un hommage à la femme aux multiples facettes—celle qui trace son propre chemin, qui doute parfois, mais avance toujours avec audace.

« Depuis des années, nous faisons ce que nous savons faire de mieux : défier la norme, affirmer nos idées, offrir une vision différente de la féminité », partage Alix Petit. « Une féminité puissante, libre, en constante évolution—pas lisse, pas parfaite, mais réelle. » Nous ne créons pas des vêtements pour être jolis. Nous concevons des collections comme on façonne une pensée—destinées à valoriser ce qui est disruptif, ce qui ne se range pas facilement dans une case. Pour les femmes qui n’ont pas besoin de permission pour exister. Des femmes qui assument leurs choix, qui cherchent, qui plantent des graines, qui recommencent. « Des femmes qui prennent de la place—et qui, comme nous, y arrivent », ajoute Alix avec conviction. « Et ça mérite bien plus qu’un joli tissu. » C’est une posture, une attitude, une voix, une manière de faire face au monde.

THE REBELLION OF 
BEING REAL.

Client portant notre pièce signature Robe Jim en tissu Cactus gaufré.

Et si la mode pouvait célébrer les capacités extraordinaires des femmes plutôt que de les contraindre ? Et si elle rendait hommage à l’expérience féminine dans toute sa complexité—brute, nuancée et en constante évolution ? C’est ce que nous visons chez Heimstone. Des pièces qui reflètent ce que les femmes sont vraiment : créatrices, nourricières, leaders et porteuses de changement. Des vêtements conçus non pas pour des corps de magazine ou des fantasmes de podium, mais pour des corps réels—les vôtres. « Et nous le disons haut et fort : non, Heimstone n’est pas réservé aux femmes grandes », déclare Alix. « Nos tailles sont pensées pour toutes—que vous mesuriez 1,60m, 1,75m ou 1,50m. Ce que nous célébrons, c’est l’attitude, la présence—pas les centimètres. »

 

Nous ne suivons pas les tendances—nous les laissons passer. À la place, nous créons des silhouettes qui laissent une empreinte. Qui parfois défient, parfois réconfortent, mais ne se fondent jamais dans la masse. Nous concevons pour les femmes fatiguées de la monotonie—celles qui veulent que leurs vêtements parlent. Qu’ils disent quelque chose qui a du sens. Et notre philosophie va bien au-delà du design—elle vit dans le tissu même de nos créations.

« Nous travaillons avec de la soie, de la laine, du cachemire, de la viscose—et oui, du polyester aussi », explique Alix. « Et nous en sommes fières, parce que nous vivons dans le monde réel. Nos clientes voyagent, travaillent, élèvent des enfants, gèrent des entreprises. Elles ont besoin de pièces qui bougent avec elles, qui s’adaptent à leur vie quotidienne. »

ORIGINALITY IS NOT EASY- 
BUT IT IS EVERYTHING

Client portant notre Manteaux signature lors Du Speeddate.

Ne nous voilons pas la face : les temps sont difficiles pour tout le monde. Dans des moments comme celui-ci, la première chose à disparaître est généralement la créativité. Rester créatif, c’est une manière de résister. Alors, nous devons trouver nos propres solutions. Nous devons penser différemment. « Nous n’avons jamais cherché à plaire à tout le monde », réfléchit Alix. « Nous avons cherché à être fidèles. Et c’est pour ça que nous sommes toujours là. » Cet engagement tenace envers l’originalité nous a permis de traverser des tempêtes de l’industrie qui ont fait sombrer de nombreux confrères. Nous restons fermes dans notre vision, en créant des pièces qui parlent aux femmes qui partagent nos valeurs.

 

Nous n’avons jamais voulu ressembler aux autres—nous existons différemment. Et si Heimstone est toujours en vie aujourd’hui, c’est grâce à vous—vos choix, votre engagement, vos achats conscients, vos messages, vos retours.

« Vous êtes bien plus que des clientes—vous êtes le souffle qui nous permet d’avancer », partage Alix. Heimstone est une marque avec une âme—et une âme, ça ne se copie pas. « Nous ne faisons pas simplement de la mode—nous faisons une déclaration sur qui nous sommes et ce que nous pensons que les femmes méritent. »

A QUESTION OF SOUL

What kind of relationship do you want with the clothes you wear? Is fashion merely covering, or can it be an extension of your voice in the world? These are the questions we invite you to think about  as you explore our world.
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